IKEA IKEALOGIQUE?
Une enseigne en 4 lettres
qui bénéficie d'une image de marque plutôt intéressante.. à tel point que chaque ouverture de magasin est un événement dont tout le monde parle .
Donc, je ne vous apprend rien si je vous dit qu'un nouveau magasin IKEA a ouvert cette semaine à Tourville la riviere :)
J'ai reçu par courriel un petit lien de mr Prestant, évoquant le mode de chauffage très "développement durable" qu'à choisi l'enseigne pour ce nouveau magasin:
LA GEOTHERMIE
L'article "la tribune.fr"
Le vingt-sixième magasin d'Ikea en France, qui ouvrira ses portes le 26 novembre à Tourville-la-Rivière, près de Rouen, sera le premier de l'enseigne à recourir à la géothermie pour ses besoins en chauffage. Dans le cadre de son plan Ikea Goes Renewable (IGR) consistant notamment à utiliser les énergies renouvelables pour ses magasins, l'enseigne suédoise s'adapte au contexte local. Le magasin de Reims, qui ouvrira en 2010 sera, lui, équipé d'une chaudière à bois.
à Tourville-la-Rivière, en bordure de Seine, Ikea a fait le choix de pomper la nappe phréatique ? entre 18 et 35 mètres de profondeur ? particulièrement accessible et bien alimentée. Les calories récupérées de l'eau pompée puis comprimée sont récupérées par un échangeur thermique pour assurer de 80 à 100 % des besoins en chauffage du magasin. Officiellement, le retour sur investissement de cette installation est inférieur à huit ans. "Cela représente une économie énergétique de 900 MWh/an, soit 50 % des consommations du magasin liées au chauffage et à la ventilation", peut-on lire sur la porte de la chaufferie.
En présentant le magasin à la presse hier, le directeur général d'Ikea France, Jean-Louis Baillot, a indiqué que le groupe avait également fait "un gros travail sur les économies d'énergie". Selon le directeur général d'Ikea Développement SAS, Richard Vathaire, une isolation exceptionnelle permet une consommation d'énergie au mètre carré de seulement 80 à 100 kWh/mètres carrés par an.
Le magasin est également équipé de panneaux solaires photovoltaïques devant assurer 60 % de la consommation d'eau chaude. A cela s'ajoutent diverses mesures "environnementales", comme la construction sur pilotis permettant de concentrer 65 % des places de "parking sous le bâtiment"'. Au total, ont calculé les dirigeants d'Ikea, les investissements environnementaux représentent un surcoût global de 3 millions d'euros (pour un investissement global de 55 millions d'euros) par rapport au même magasin construit il y a dix ans.
Claire Garnier, à Tourville-la-Rivière
C'est sympa , non?
Et bien à moitié, pour ma part j'apprécie cette enseigne, mais sa publicité envahissante sur la route de Paris...pas vraiment.
Tous les panneaux publicitaires 4x3m de l'agglomération n'en ont que pour "les vikings", remarquez cela donne une bonne idée du nombre de panneaux publicitaires sur la route de Paris.
Au final, il est bon d'avoir une volonté de s'engager dans le développement durable, mais encore faut il ne pas vouloir polluer l'environnement au sens plus large :)
l'arbre qui cache la forêt :)
En terme de pollution, d'après le Paris normandie "De Fécamp à Lisieux, en passant par Le Havre, Evreux, Rouen, la banlieue caennaise et, évidemment, Elbeuf, ce sont plus de 600 000 foyers qui ont reçu directement à domicile (et sans avoir rien demandé) le catalogue 2009 d'Ikea."
et 600 000 catalogues cela représente combien d'arbres?
j'aime bien ce magasin mais attention au message Développement durable qui peut cacher une autre réalité.
bon week end..